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任兴洲:内外形势严峻亟需壮大国内市场 消费分级中蕴含巨大潜力

2019-01-23 20:02

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  消费是在降级?还是在升级?在1月9日中国贸促会研究院举办的“以品质服务促进消费平稳增长”座谈会上,多位专家认为,中国消费在分层分级基础上不断升级。

  在1月9日中国贸促会研究院举办的“以品质服务促进消费平稳增长”座谈会上,国务院发展研究中心市场经济研究所研究员、前所长任兴洲指出,中国消费正在根据收入、年龄、文化水平、地域等因素不断分层和分级,在此基础上,追求品质、安全、绿色的消费升级也从未间断。2019年中国消费面临着严峻的国际国内局势,亟需形成强大的国内市场,而基于分层分级的消费升级将产生诸多消费亮点。

  上述会议上,任兴洲表示,消费到底是在升级还是降级引发了很多讨论,她认为,中国人均GDP在2018年会超过9000美元,社会消费零售总额会超过40万亿,整体来讲,消费必然是在升级的,她认为,中国消费是在分层和分级基础上整体升级的。

  她指出,2019-01-23,中央和国务院联合发布《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》,提出的第一个要求就是发掘细分市场潜力。

  在她看来,消费分层与分级主要包括以下几个方面:

  一是收入分层,2018年中国已有超过4亿的中等收入群体,是全球最大的中等收入群体,这一庞大的群体会有收入分层,4亿人以外的还会有分层,有高收入、中等收入、低收入的,从而形成细分市场。

  二是年龄结构,中国消费人群发生了重大变化。老年群体、中青年群体、母婴群体等分层需要个性化的消费,这些群体消费的主张和消费意识大相径庭。

  三是文化和地域的分层,正如不同地方的超市与商场千店千面一样,不同地方的消费各有特色,比如,即使是北京当地,也会根据不同的地域做出细分,有主打老北京的,也有主打科技范儿的;全国的消费也有南北之分,这类分层越来越细。“城乡细分,城市内部细分,年龄结构内部也有细分,把消费者画像画的越具体、越贴切,其发展越快,这种现象二三十年前是不存在的。”

  “有人说榨菜卖得多了,康师傅方便面卖得多了,还有说拼多多增长的快,这都是消费降级的特点,我觉得不是,这其实是细分的特点。比如,拼多多针对的是什么?它可能针对就是某一部分消费群体的细分分层。”

  她认为,在分层分级基础上,在更大范围内消费是在升级的。

  第一是品质,不管哪个层级的,对品质的要求更高了,每个层级里都有升级,即使是低端的消费,也要求品质有所提升。

  第二是安全,三四十年前谈不到安全的问题,有没有才是最重要的。现在人们更重视安全。

  第三是绿色,要求商品环保,吃的、住的、用的都得绿色环保,放心,这些是整体升级。

  展望2019年,任兴洲认为,中国消费有望维持稳中有进的总基调,但2019年必将面临着更加严峻的国际国内环境。

  一方面,国际上不确定性增加,尽管近日中美正在开展谈判,看似相对乐观。但国际上的压力能否减轻并不好说。中国正面临着百年未有之变局,这是中央经济工作会议提的,应当做好一定的心理准备。

  另一方面,国内也面临着经济下行的压力。中国必须用国内的确定性来应对国际上的不确定性。因此中央首次提到,要形成强大的国内市场。

  “以前只是扩大内需,这次明确形成强大的国内市场。怎么样形成强大的国内市场呢?一部分是投资一部分是消费。去年最终消费占GDP的贡献率是78.5%,它是国内市场的压舱石和稳定器。”

  任兴洲表示,现在中国是仅次于美国的市场,2018年消费总额会超过40万亿,如何在基数不断增大过程中实现稳中求进,考验着中国。

  为此,中央在降准、减税、稳就业、稳收入、完善社会保障等方面将出台不少政策,发改委作为消费主管部门,在促进汽车家电消费方面也将提出一系列政策调整。而基于分层与分级的消费升级也将为中国消费的稳定增长提供巨大的潜力。


(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF506)

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